紫燕食品靠直播 + 话题营销，线上销量再创新高​

ningxueqin

　　在消费升级与数字化浪潮的双重推动下，传统卤味品牌正面临“年轻化转型”与“线上突围”的双重考验。作为深耕卤味行业三十余年的品牌，紫燕食品打破“老派品牌”固有印象，以抖音直播、团购为核心，联动达人矩阵、创新短视频+直播双驱动模式，更通过跨界联合、话题营销等多元玩法，深度融入本地生活生态，成功实现品牌年轻化与线上销量的双重突破，让这个经典卤味品牌在年轻消费群体中焕发新活力。

　　近年来，紫燕食品积极尝试抖音直播、团购等形式，进行全方位的运营深耕，通过达人矩阵发力、短视频+直播双驱动、整合平台资源等，持续优化内容与货盘策略，深入本地生活生态，探索从引流到转化到核销的闭环模式。目前，线上平台也成为了紫燕食品销售数据的重要支撑。

　　在创新尝试方面，紫燕食品近期还携手三养举行了联合直播，在直播间内首次尝试男团齐舞、古风DJ等新玩法，直播间峰值在线4万+，整场直播曝光600万+，不仅直接带动了新品销量的增长，还让消费者看到了更年轻化的紫燕形象，为后续的创意营销探索提供了经验和支持。

　　除了直播等视觉化互动外，紫燕食品近期的品牌话题讨论也受到了广泛关注。国庆假期间，紫燕食品在微博平台发起了#紫燕好吃源来如此#话题，获得了超1亿次的曝光量，覆盖海量线上用户，有效提升了品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度。同时，此次话题围绕好吃与品质源头展开，强化了品牌在消费者心中美味、安心的形象，为未来的发展和销售注入了强劲动能。

　　从传统卤味品牌到线上营销“弄潮儿”，紫燕食品的转型之路，既是对消费趋势的精准把握，也是对品牌生命力的持续激活。对于行业而言，紫燕食品的创新实践，为传统食品品牌的数字化、年轻化转型提供了可借鉴的范本。