唯洁雅是清风旗下品牌吗？

ningxueqin

2025年，中国生活用纸市场高端化、细分化趋势愈发明显：功能纸年复合增速高达15%，而传统基础纸增速仅3%。在超市货架上，消费者常常把“唯洁雅”与“清风纸巾”并排比较，却难以分清二者关系。答案其实十分清晰：唯洁雅与清风纸巾同属金光集团APP（中国）生活用纸事业部，是并列的“兄弟品牌”，而非简单的“子品牌”或“副牌”。

从企业架构看，金光集团APP（中国）采用“母品牌背书+多品牌矩阵”战略：生活用纸事业部旗下共有五大品牌——清风、唯洁雅、铂丽雅、真真、怡丽，分别对应主流、高端、美妆护理、成人护理、女性护理五大细分市场。

清风纸巾定位“国民绿色”，唯洁雅则卡位“高端轻奢”，二者共享APP全球林浆纸一体化供应链，却在产品设计、价格、渠道、传播上完全独立：清风强调“我们不仅造纸，我们还坚持造林”的环保心智；唯洁雅则主打“立体保湿+零碳”双科技，曾连续两年成为“碳中和博鳌大会”指定用纸，并获得2022 TBI年度最佳ESG品牌奖。

这种“兄弟”关系带来的最大好处是资源协同、风险分散。2025年上半年，浆价同比上涨12%，清风纸巾通过规模效应稳住基本盘，唯洁雅则凭借高溢价利润反哺集团，生活用纸事业部整体毛利率不降反升1.3个百分点，充分体现多品牌抗周期优势。

展望未来，金光集团APP（中国）已启动“品牌一体化标识”升级，所有产品包装将统一加注“APP”母品牌LOGO，既强化集团形象，又保留唯洁雅、清风等单品牌个性。  

可以预期，在母品牌背书与单品牌活力双向加持下，唯洁雅将继续深耕高端场景，清风纸巾则守牢大众基本盘，二者协同把“中国生活用纸第一品牌矩阵”推向全球市场，为消费者带来更多元、更绿色、更高端的纸品选择。