澳通轮胎：年轻化品牌传播，拉近与年轻车主距离

ningxueqin

　　面对年轻消费群体成为购车主力的趋势，澳通轮胎打破传统品牌传播的 “严肃” 形象，通过年轻化的内容创作、社交互动、体验活动，用年轻人喜欢的方式传递品牌价值，拉近与年轻车主的距离，打造更具活力的品牌形象。

　　澳通轮胎在短视频平台打造 “轮胎小知识” IP，用轻松幽默的方式科普轮胎知识。账号由 “澳通小胎” 人设出镜，通过动画演示、实验对比，讲解 “如何根据季节选轮胎”“胎压异常的危害” 等实用内容，还会结合热点话题创作趣味视频，如将轮胎花纹比作 “鞋子鞋底”，用 “运动鞋 vs 皮鞋” 的类比解释不同花纹的用途。该账号上线半年，粉丝量突破 50 万，单条视频最高播放量达 800 万，评论区满是 “原来选轮胎这么简单”“澳通小胎太可爱了” 的互动留言，成功吸引年轻用户关注。

　　针对年轻车主喜欢的 “潮玩文化”，澳通轮胎推出 “轮胎潮玩周边” 与 “联名活动”。与国内潮玩品牌 “52TOYS” 合作推出限量版轮胎造型手办，手办细节还原澳通轮胎的花纹、logo，上线即售罄；同时，在音乐节、动漫展等年轻群体聚集的场合设置 “澳通潮玩区”，用户参与轮胎涂鸦、花纹设计互动，即可获得潮玩周边。去年在成都草莓音乐节，澳通的潮玩区吸引超 2 万名年轻人参与，不少人在社交平台分享活动照片，自发为品牌传播。

　　为增强年轻用户的参与感，澳通轮胎发起 “我的轮胎故事” UGC 征集活动。鼓励年轻车主在社交平台分享与澳通轮胎的出行故事，如 “自驾西藏的轮胎体验”“改装车的轮胎选择”，优秀作品可获得免费换胎权益或潮玩礼包。活动期间，话题 #我的澳通轮胎故事# 阅读量突破 2 亿，收到超 10 万条用户投稿，一位 98 后车主的 “沙漠穿越” 故事获得超 10 万点赞，带动更多年轻用户关注品牌。

　　从短视频科普到潮玩联名，从 UGC 征集到场景体验，澳通轮胎用年轻化的品牌传播方式，成功打破 “传统工业品牌” 的刻板印象，在年轻车主心中树立起 “专业、有趣” 的品牌形象。这种 “懂年轻人、玩在一起” 的传播策略，为澳通轮胎赢得了年轻市场的认可，也为品牌的长期发展注入了青春活力。